今年以来，露营市场的规模以肉眼可见的速度增长。根据同程旅行数据，2022年五一假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%;携程平台上，带有“露营”标签的酒店、民宿订单量较清明假期增长153%;小红书上，关于露营的笔记超过300万篇。艾媒咨询数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2021年快速增长至299亿元，预计2022全年将突破350亿元。

　　与此同时，多档以露营为主题或者融入露营元素的综艺节目再次闯入

　　大众

　　视野。比如，首档以“观星”为主题的自驾露营青春慢综艺《追星星的人》正式开播，该节目是一档主打以“旅行+天文”主题的慢综艺;户外潮流露营真人秀《一起露营吧》以沉浸式体验带领观众“云”露营，打开观众探索生活乐趣的新视角;首档大湾区露营旅行慢综艺《两天一夜山屿海》 向海内外推介粤港澳大湾区;姐弟团自助旅游综艺节目《花儿与少年·露营季》已经开启录制，该节目也备受关注。

　　在后疫情时代，露营正成为

　　现代

　　人户外生活的新趋势，借着潮流出游的新风向，顺应大众生活方式及社会潮流而生，露营综艺为旅行类慢综艺找到了新解法和创作的新落点。

　　1、用露营的方式解锁综艺新玩法

　　并在内容创作上加入多种元素

　　冲破城市的藩篱，远离熙来攘往，在广阔的大自然里褪去浮躁和疲惫，享受山间野炊风味，大口呼吸泥土散发的清香……“精致露营”如今成为最潮流的社交方式之一。

　　当露营从小众变得更加全民大众，综艺生产的“露营元素”也随之壮大成为“露营主题”，而在此过程中，露营综艺与传统旅行综艺的差异化风格化创新越来越明显，在细分路线之时体现了强烈的时代感。

　　例如在《追星星的人2》与《一起露营吧》中就从多个角度刻画自然环境，营造惬意舒适的户外露营感，遵循“慢享生活”的理念，把露营活动搬上综艺荧屏。

　　不仅如此，随着露营的多样化发展，多种多样的潮流元素也被引入到节目创作之中，为“慢生活”的综艺表达添彩。

　　比如在《一起露营吧》中就融合了多种潮流文化，构建露营的潮流生活感。每期节目末尾通过“盲盒”形式抽取下一站露营地，自由随性的盲盒文化也被自然地注入到露营选项里，增添了神秘的未知感。

　　《追星星的人2》则把露营概念带到细分切口的“星空”之下，立足于露营地的当地特色，进行相关文化输出。

　　节目遵循“慢享生活”的理念，通过露营活动为观众呈现美好的田园生活图景，打造出一种走入户外、拥抱大自然的生活方式。节目流程与当地农业资源特色相交织，如嘉宾分队参与采摘安吉白茶、制作青团子等相关活动，后期字幕与当地的导游嘉宾的解说共同助推农业文化和民俗民风的双向科普，展现了中国新农村建设背景之下，百姓安居乐业的美好画面。

　　在拥抱山林、感受大海、追逐星空的浪漫基调中，露营类综艺也在为慢综艺市场注入新鲜的生命力。从《向往的生活》《时光音乐会》《朋友请听好》等节目到如今的露营类综艺，多元素汇入“慢”基调之中，荧屏里自然松弛的氛围吸引着无数受众，露营类综艺在快节奏生活中打通全新的慢节奏感官出口，对观众传递着治愈的力量。

　　2、创作上不但要注重背后的社交新表达

　　还要回归慢综艺的本质才是出路

　　根据《2021Z世代露营式社交白皮书》，年轻人在露营过程中容易找到兴趣一致的朋友。其调研的人群中，78%的95后表示，露营过程中交的新朋友相处得更久。

　　马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》人群画像显示，90后、00后的年轻游客与80后亲子游已成为露营圈的两大“主力军”，两者分别占比44%和43%，而城市的“新中产”阶级成为露营的主要爱好者，一线与新一线城市的客群占比74%。

　　年轻群体结伴露营是一种“众乐乐”的户外活动方式，新朋旧友或是家庭的共同露营方式都已渐渐进入到新社交范畴里。社交互动同样是露营类综艺的看点之一，不同嘉宾之间的融合度、沟通力、表现感牵动着节目氛围，在很大程度上影响着节目的整体呈现效果。

　　在节目中随着旅途的推进，嘉宾的综艺感也被自然地凸显出来。从一开始的拘束到慢慢打开自我，每个人的性格特点都能在节目中以一种舒服的姿态而存在，而在综艺的镜头之外，很多人也在以露营为媒，短暂离开城市里喧嚣的车水马龙，在鸟叫虫鸣的环境里结识新朋友、感受蓝天白云、打破两点一线的生活压力。

　　除此以外，露营类综艺的本质还是属于慢综艺范畴。在回归慢综艺本质上，不仅要突出露营综艺自身的独特元素，还要让观众在这趟梦想旅行中，寻找内心的归途，找到真实的自我映照，这才是露营综艺的内在意义和出路。

　　总的来说，在国产综艺赛道，露营综艺正在等待爆款，而作为慢综艺与潮流赛道的碰撞，全新题材的探索需要更多的时间，也需要更多的大胆创新。