近日，“母婴消费陷阱”频上热搜，广大消费者蓦然发现，原来除了价格令人咋舌的高端月嫂和天价月子会所外，奶瓶、推车等婴幼儿常用物品也在不知不觉中完成了几轮水涨船高的价格“升级”。

　　50元一斤的宝宝挂面、100多元一把的婴儿饭勺、300多的婴儿澡盆……只要加上了一个“婴儿专用”的前缀，很多日常家用产品的身价便会一路飙升，究其功用却并没有什么显著的差异化优势。很多母婴品牌虚炒自己的大牌优势，将原本寂寂无名的品牌炒成了网红，将虚高的品牌溢价合理化。再加上测评网站上博主们推波助澜，不断渲染着“抚育焦虑”，似乎只有购买了“正确”的母婴产品才能“一物解千愁”，才是“负责任的好父母”。

　　新手爸妈缺乏经验与时间，谁都想把“最好的东西”提供给自家宝宝，由于缺少有效指导，很容易掉入母婴消费的高价陷阱。好的父母需要终身学习，补上知识盲区尤为重要。这需要行业协会、医疗机构多方协作，为消费者提供育婴指导，安抚其焦虑情绪，帮助其理性消费。同时，相关部门应不断完善母婴产品行业标准，加强监督、检查和整治，避免品牌方虚假宣传、以次充好，为消费者营造安心的购物环境。

　　各品牌商家也该充分认识到，产品升级不仅是简单的涨价，只有从功能、安全性、绿色环保等方面不断提升，才能提高产品竞争力。将普通面条截短就标注为“婴幼儿专用面条”高价卖出等行为，绝非产品升级，消费者上当一次就足以对这类品牌失去信心。更有甚者，还有商家将婴儿成长过程中吮吸手指、睡眠倒退、脚步蹒跚等正常现象渲染为急需解决的问题，对消费者进行恐吓式营销，诱导家长为所谓的针对性产品高价买单;有的所谓大牌产品，实际却是不正规企业代工贴牌产品;有些“专业人设”背后，是一些连生产许可和相关质检证明都无法提供的“小作坊”……凡此种种，已经是涉及商业道德的隐形欺诈行为，需要相关部门重拳出击、及时清查。

　　从“散养孩子”到“卷在起跑线上”，家长也应意识到，随着时代的发展，高标准和高品质的母婴用品为人们更好抚育婴幼儿提供了更多选择。但回归养育的本质，不妨善做“加法”和“减法”——善做“加法”，就是用更多的时间、精力与耐心，加强对宝宝的抚育和沟通。最好的“富养”，是让宝宝沉浸于温暖的怀抱和充足的爱意中。善做“减法”，就是从生活的本质出发，合理消费，拒绝盲目攀比跟风，从而让婴幼儿产品回归其使用本质。有时花样繁多的婴幼儿产品，满足的并不是孩子的使用需求，而是家长自己的心理需求。对此，家长需要加以克制。