如果说国内时尚的顶流单品是口红，那么堪与之"分庭抗礼"的海外顶流单品就要数"假发"。在Tiktok上，"假发"话题的累计播放量超过300亿次，关注热度与"口红"相当。Instagram上集结了近1300万条关于"假发"的帖子。国内的小众配件放之海外，摇身一变成了时尚人士的刚需之选。

　　不同肤色的消费者纷纷展示购自SHEIN平台的假发

　　许多消费者在假发上的花费比对自己的真头发还要多，一"发"值千金。从事发制品生意的跨境卖家邓楠，早先就关注到了海外市场对假发的需求，看到SHEIN推出平台化战略后果断选择加入，把这个不起眼的小众生意第一个月就卖出了35万元。进入2024年，这个数字已经达到了月销1400万。

　　不止是邓楠，作为全球最大的发制品产业地，浙江义乌和河南许昌有大量的卖家以经营发制品为生，尤其是许昌的发制品行业的直接从业者已经超过30万，这意味着这里平均每15人就有一人从事这个行业。

　　邓楠用"坐火箭"来形容入驻SHEIN后的出货速度，业务的蓬勃发展带动了就业，邓楠和许多周围的同行企业还在持续招收运营、设计等岗位的员工，不乏外地人慕名而来，加入这个假发小镇出海淘金的生意里来。

　　邓楠观察到，SHEIN平台的时尚品类齐全且用户黏性高，买衣服、买彩妆、买配饰的消费者都会来顺便看看假发，就算是不同品类之间也有很好的互相带动效果。他说："感觉国外消费者逛SHEIN就像在逛线下的沙龙店，一站购齐所有的时尚装备，有的用户一买就是十几顶。她们只是为了自己戴，把假发当成了出街装扮的必需"。

　　据透露，SHEIN上的不少假发卖家都注册了假发品牌，他们针对不同国家的消费者需求进行产品开发的细分，并搭配不同的产品和模特，力争直击目标人群。有卖家告诉媒体："比如中东市场偏向棕色黑色，欧美市场喜欢张扬的彩色，不同区域还会喜欢不同曲度的波浪、辫子等等特殊造型，我们都做出来上架到SHEIN上，消费者买得更多了，复购率很可观"。

　　同样以小众产品打开海外市场大门的还有美瞳卖家程奥。上线SHEIN平台仅仅三个月，程奥美瞳品牌的1月份销售就突破了280万元，远超他最初的想象。让他惊喜的不仅是海外订单暴涨，更是店铺消费者展现出的对于"美瞳"的超前需求。从模拟漫画人物的动漫美瞳，到璀璨斑斓的星空系列，再到满足特殊装扮需求的动物美瞳，不少消费者在网站买家秀的页面里晒出美瞳点缀下的独特妆容，时至今日还有多款新奇特美瞳产品霸榜Best Seller销售榜单。

　　近年来，海外各国市场的电商渗透率越来越高，本土零售商也希望扩大其在线业务，甚至发展出许多商场鼓励消费者养成"在线下单"的习惯。蓬勃发展的全球时尚贸易市场是吸引中国卖家走出去的重要原因。

　　尽管国际时尚市场成熟、参与角逐的消费品牌数量众多，中国跨境卖家整体也尚显年轻，但时尚之地已经不可或缺地留有属于中国制造的一席。尤其是工厂型和贸易型卖家们，不再寄所有希望于接到外商的订单来维持生产，而是更希望通过SHEIN等跨境平台实现自己的成功出海，开拓更为广阔的全球消费市场。

　　这几天，陈宇恒掐准即将到来的海外情人节，上架了一批红色、粉色、珊瑚色的太阳眼镜。这个月还没结束，他的店铺已经卖出了700多万元。